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11. Juli 2026

In Grossbritannien ist Botulinumtoxin ein rezeptpflichtiges Medikament (POM), und Regel 12.12 des CAP-Kodex bedeutet, dass rezeptpflichtige Medikamente nicht offentlich beworben werden durfen. In der Praxis darf Ihre Klinik in der Werbung weder Botox noch eine andere Toxinmarke nennen, aber Sie durfen Beratungsgesprache und Behandlungsbereiche wie Linien und Falten bewerben. Dieser Leitfaden erklart, was die ASA und der CAP erwarten, was in sozialen Medien gilt und wie Sie Ihre Leistungen konform bewerben.

Warum Botulinumtoxin nicht offentlich beworben werden darf

Botulinumtoxin-Produkte, darunter Botox, Vistabel, Dysport, Bocouture und Azzalure, sind rezeptpflichtige Medikamente. Regel 12.12 des CAP-Kodex besagt, dass rezeptpflichtige Medikamente nicht offentlich beworben werden durfen, und nach den Human Medicines Regulations 2012 ist es zudem eine Straftat, die Abgabe oder Anwendung eines rezeptpflichtigen Medikaments gegenuber Verbrauchern zu bewerben. Dies gilt gleichermassen fur den Markennamen und fur den generischen Begriff Botulinumtoxin. Die Regel schutzt die Offentlichkeit, indem sie die Entscheidung uber ein verschriebenes Medikament in einem ordentlichen klinischen Beratungsgesprach halt.

Was die ASA- und CAP-Leitlinien in sozialen Medien bedeuten

Die Beschrankung umfasst bezahlte Anzeigen, Ihre eigenen organischen Beitrage sowie Influencer- oder Affiliate-Inhalte, sodass eine Klinik eine Toxinmarke nirgends nennen darf, wo die Offentlichkeit sie sehen kann. Dazu gehoren Hashtags wie #botox, Vorher-Nachher-Fotos, die als Toxinergebnisse dargestellt werden, und indirekte Hinweise wie Anti-Falten-Injektionen oder faltenentspannende Behandlungen. Auch das Benennen eines Zustands, den das Medikament behandelt, etwa starkes Schwitzen (Hyperhidrose), ist erfasst. Die wichtigste Ausnahme ist Werbung, die sich ausschliesslich an qualifiziertes medizinisches Fachpersonal richtet.

Wie Sie Injektionsleistungen konform bewerben

Sie durfen ein Beratungsgesprach fur Anliegen wie feine Linien und Falten bewerben, sofern eine Behandlung erst angeboten wird, nachdem der Kunde als geeignet beurteilt wurde. Auf Ihrer eigenen Website durfen Sie ausgewogene, sachliche Informationen ahnlich einem Beipackzettel geben, jedoch nur im Kontext des Produkts als moglichem Ergebnis eines Beratungsgesprachs, nicht auf der Startseite oder in Anzeigen. Richten Sie Ihre Botschaft auf Behandlungsbereiche, die Qualifikationen Ihrer Fachpersonen und das Beratungsgesprach selbst aus. Leistungen, die keine rezeptpflichtigen Medikamente sind, etwa Dermalfiller, fallen nicht unter Regel 12.12 und durfen genannt werden, doch Aussagen mussen weiterhin verantwortungsvoll und nicht irrefuhrend sein.

Eine praktische Compliance-Checkliste fur Kliniken

Entfernen Sie Toxinmarken, generische Namen und daran gekoppelte Preisangebote aus Anzeigen, Startseiten, Logos und Hashtags. Halten Sie sachliche Produktinformationen hinter einem beratungsgefuhrten Weg statt auf Landingpages, und platzieren Sie einen Namen eines rezeptpflichtigen Medikaments nie neben einem Preis oder Rabatt. Vermeiden Sie Empfehlungen des Medikaments durch Prominente oder medizinisches Fachpersonal, was Regel 12.18 verbietet, und weisen Sie Influencer an, das Toxin nicht zu nennen. Im Zweifel bewerben Sie das Beratungsgesprach und das Ergebnis, nicht das Medikament.

Häufig gestellte Fragen

Darf ich Botox auf dem Instagram meiner Klinik erwahnen?
Nein. Botox ist ein rezeptpflichtiges Medikament, und CAP-Regel 12.12 bedeutet, dass es nicht offentlich beworben werden darf, auch nicht in Ihren eigenen sozialen Medien, in Bildunterschriften oder in Hashtags wie #botox. Stattdessen durfen Sie ein Beratungsgesprach fur Linien und Falten bewerben.
Gelten fur Dermalfiller dieselben Werberegeln wie fur Botulinumtoxin?
Nein. Dermalfiller sind Medizinprodukte, keine rezeptpflichtigen Medikamente, daher sind sie nicht durch Regel 12.12 beschrankt und durfen in der Werbung genannt werden. Filler-Anzeigen mussen dennoch verantwortungsvoll, sozial verantwortungsvoll und nicht irrefuhrend nach dem ubrigen CAP-Kodex sein.
Darf ich Botox-Preise auf der Website meiner Klinik auflisten?
Nur in einem beratungsgefuhrten Kontext, nicht auf Ihrer Startseite, in Anzeigen oder neben dem Markennamen als Aktionsangebot. Preise sollten hinter Seiten stehen, die das Beratungsgesprach und die Eignungsbeurteilung erklaren, im Einklang mit den ASA- und CAP-Leitlinien.

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