11 juli 2026
I Storbritannien ar botulinumtoxin ett receptbelagt lakemedel (POM), och regel 12.12 i CAP-koden innebar att receptbelagda lakemedel inte far marknadsforas till allmanheten. I praktiken far din klinik inte namna Botox eller nagot toxinvarumarke i marknadsforingen, men du far marknadsfora konsultationer och behandlingsomraden som linjer och rynkor. Den har guiden forklarar vad ASA och CAP forvantar sig, vad som galler i sociala medier och hur du marknadsfor dina tjanster regelenligt.
Varfor botulinumtoxin inte far marknadsforas till allmanheten
Botulinumtoxinprodukter, inklusive Botox, Vistabel, Dysport, Bocouture och Azzalure, ar receptbelagda lakemedel. Regel 12.12 i CAP-koden anger att receptbelagda lakemedel inte far marknadsforas till allmanheten, och enligt Human Medicines Regulations 2012 ar det dessutom ett brott att framja forsaljning eller anvandning av ett receptbelagt lakemedel till konsumenter. Detta galler bade varumarkesnamnet och den generiska termen botulinumtoxin. Regeln skyddar allmanheten genom att halla beslutet om ett receptbelagt lakemedel inom en ordentlig klinisk konsultation.
Vad ASA- och CAP-vagledningen betyder i sociala medier
Begransningen omfattar betalda annonser, dina egna organiska inlagg och innehall fran influencers eller affiliates, sa en klinik far inte namna ett toxinvarumarke nagonstans dar allmanheten kan se det. Det inkluderar hashtaggar som #botox, fore- och efterbilder som presenteras som toxinresultat och indirekta hanvisningar som rynkinjektioner eller rynkavslappnande behandlingar. Att namna ett tillstand som lakemedlet behandlar, till exempel kraftig svettning (hyperhidros), omfattas ocksa. Det huvudsakliga undantaget ar reklam som riktar sig enbart till kvalificerad vardpersonal.
Hur du marknadsfor injektionstjanster regelenligt
Du far marknadsfora en konsultation for besvar som fina linjer och rynkor, forutsatt att behandling erbjuds forst efter att kunden bedomts som lamplig. Pa din egen webbplats far du ge balanserad, saklig information liknande en bipacksedel, men bara i sammanhanget att produkten kan vara ett mojligt resultat av en konsultation, inte pa startsidan eller i annonser. Fokusera budskapet pa behandlingsomraden, dina klinikers kvalifikationer och sjalva konsultationen. Tjanster som inte ar receptbelagda lakemedel, som dermala fillers, omfattas inte av regel 12.12 och far namnas, men pastaenden maste anda vara ansvarsfulla och inte vilseledande.
En praktisk efterlevnadschecklista for kliniker
Ta bort toxinvarumarken, generiska namn och prisackord kopplade till dem fran annonser, startsidor, logotyper och hashtaggar. Hall all saklig produktinformation bakom en konsultationsledd resa i stallet for pa landningssidor, och placera aldrig ett receptbelagt lakemedelsnamn bredvid ett pris eller en rabatt. Undvik rekommendationer av lakemedlet fran kandisar eller vardpersonal, vilket regel 12.18 forbjuder, och styr influencers bort fran att namna toxinet. Vid tveksamhet, marknadsfor konsultationen och resultatet, inte lakemedlet.
Vanliga frågor
- Far jag namna Botox pa min kliniks Instagram?
- Nej. Botox ar ett receptbelagt lakemedel, och CAP-regel 12.12 innebar att det inte far marknadsforas till allmanheten, inte heller i dina egna sociala medier, i bildtexter eller i hashtaggar som #botox. Du kan i stallet marknadsfora en konsultation for linjer och rynkor.
- Galler samma reklamregler for dermala fillers som for botulinumtoxin?
- Nej. Dermala fillers ar medicintekniska produkter, inte receptbelagda lakemedel, sa de begransas inte av regel 12.12 och far namnas i reklam. Annonser for fillers maste anda vara ansvarsfulla, socialt ansvarsfulla och inte vilseledande enligt resten av CAP-koden.
- Far jag lista Botox-priser pa min kliniks webbplats?
- Bara inom ett konsultationslett sammanhang, inte pa din startsida, i annonser eller bredvid varumarket som ett kampanjerbjudande. Eventuella priser bor ligga bakom sidor som forklarar konsultationen och lamplighetsbedomningen, i linje med ASA- och CAP-vagledningen.
Här hjälper Sulaia
Efterlevnadsrevisorn
Inspektionsklar som ett tillstånd du upprätthåller, inte en panik du överlever.
Se hur det fungerar